치밀하고 현실적인 애드너는 21세기의 가장 중요한 전략적 사상가 중 한 명이다.
_짐 콜린스, 《좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로》 저자

“누구나 이기기 위해 게임을 한다, 중요한 건 올바른 게임에서 이기려고 노력하는 것이다”
복잡하고 파괴적인 생태계 세상에서 당신은 어떻게 경쟁의 판도를 뒤집을 것인가?
오늘날 생태계 세상에서 판도를 바꿀 수 있는 혁신적인 7가지 경영 전략을 제시하다!

카메라의 대명사이자 20세기의 아이콘이었던 코닥은 2012년에 파산 보호 신청을 하는 처지가 되었다. 클레이튼 크리스텐슨 교수와 짐 콜린스로부터 극찬을 받은 바 있는 터크 경영대학원 경영학 교수 론 애드너는 코닥이 파산한 이유를 ‘올바른 게임이 아닌 잘못된 게임에서 이겼기 때문’이라고 진단한다. 오늘날 상호 의존적인 생태계 구조에서는 경쟁의 범위가 산업 수준이 아닌 생태계 수준으로 확장되었다. 과거에는 혁신이 산업 내에서 붕괴를 일으키는 정도였지만 오늘날에는 생태계에서 붕괴가 일어난다. 승자와 패자 적과 아군의 경계도 모호해졌다. 자신의 영역에서 승리해도 생태계 내에서는 패자일 수 있으며, 어제의 적이 오늘의 친구가 되는 상황도 빈번해졌다. 게다가 아마존, 구글, 애플 같은 생태계 강자들이 시시때때로 붕괴를 일으키기 위해 침범해오고 있다.

론 애드너 교수는 이처럼 파괴적이며 복잡하고, 강력한 승자가 시장을 선점한 오늘날 비즈니스 생태계에서 살아남고 성공하기 위해 올바른 게임에서 이겨야 한다고 말한다. 이렇게 복잡한 세상에서는 올바른 게임을 선택하는 일이 효율성을 개선하는 일보다 중요하다. 코닥처럼 잘못된 게임에서 이겼다가 결국 무너질 수 있기 때문이다. 애드너 교수는 현명하게 선택하고 판도를 바꿀 방법을 찾는 이들을 위해 10년간 연구하고 포춘 100대 기업, 스타트업, 비영리 단체, 정부 기관까지 수많은 조직을 통해 검증된 7가지 전략을 제시한다. 다윗과 골리앗이 경쟁하여 방어를 성공한 사례부터 새로운 가치를 창출하고 올바른 리더십을 세우고 발휘하는 일에 이르기까지 올바른 게임 판도를 구축하는 데 있어 중요한 요소를 실제 사례 속에서 알기 쉽게 제시하고 있다.

이 책에서 제공하는 획기적인 아이디어와 전략을 배운다면 생태계를 이해하고, 협업을 재고하고, 리더십을 재검토하고, 올바른 게임에서 경쟁을 하고 있는지 확인할 수 있을 것이다. 이 책은 점점 더 복잡해지는 생태계 속에서 자신만의 영역을 구축하고, 생존하기 위한 방법이 필요한 조직의 리더나 예비 창업자에게 중요한 전략과 사상을 제시하는 필독서이며, 또 자신이 속하거나 혹은 속할 조직이 존속 가능한지, 함께 성장할 수 있는 조직일지 알고 싶은 직장인이나 취업준비생에게도 큰 그림을 바라볼 수 있는 시야를 제공해줄 것이다. 그리고 비즈니스를 넘어 보편적인 가치를 추구하는 정부 기관, 비영리 단체에도 사회라는 복잡한 생태계에서 어떤 가치를 제안하고, 리더십을 발휘할 수 있을지에 대한 중요한 아이디어를 제공할 것이다.

작가소개
- 저자: 론 애드너(Ron Adner)

론 애드너는 다트머스 대학교 터크 경영대학원의 경영학 교수이자 전략 및 기업가정신 교수다. 또한 복잡한 생태계 안팎에서 강력하고 탄탄한 시장 진출(Go-To-Market) 전략을 수립할 수 있도록 지원하는 스트래티지 인사이트 그룹(Strategy Insight Group)의 설립자이기도 하다. 쿠퍼 유니언 대학교에서 기계공학 학사 및 석사 학위를 받았으며, 펜실베이니아 대학교 와튼 스쿨에서 경영학 석사, 박사 학위를 취득했다. 터크 경영대학원에서 가르치기 전에는 인시아드 경영대학원에서 전략경영 교수로 10년간 재직했다. 그는 터크 경영대학원과 인시아드 경영대학원에서 학생 투표를 통해 수여하는 우수 교수상을 7차례 수상하기도 했다. 애드너는 생태계 붕괴로 인해 경계가 무너졌을 때의 가치 창출과 경쟁에 대한 새로운 관점을 제시한 2020년 논문 〈혁신 생태계에서의 가치 창출(Value creation in innovation ecosystems)〉로 댄 앤 메리 루 쉰델 최고 논문상(Dan and Mary Lou Schendel Best Paper Prize)을 수상했다. 2006년 《하버드 비즈니스 리뷰》에 발표한 논문 〈혁신 생태계와 혁신 전략을 일치시키는 법(Match Your Innovation Strategy to Your Innovation Ecosystem)〉은 큰 화제를 모았고 여러 경영대학원 수업의 필독 자료로 활용됐다. 뛰어난 전략을 제시하는 애드너에게 파괴적 혁신 이론의 주창자이자 최고 권위자였던 클레이튼 크리스텐슨 교수는 “새로운 길을 개척했다”고 평했으며, 세계 최고의 경영 구루 중 하나인 짐 콜린스는 “21세기의 가장 중요한 전략적 사상가 중 한 명”이라 극찬했다. 그는 《경영 아카데미 리뷰(Academy of Management Review)》, 《경영과학(Management Science)》, 《전략경영 저널(Strategic Management Journal)》, 《전략과학(Strategy Science)》 등 영향력 있는 학술지의 편집진과 이사직을 역임했으며, 《하버드 비즈니스 리뷰》, 《애틀랜틱》, 《패스트 컴퍼니》, 《포브스》, 《와이어드》, 《파이낸셜 타임스》, 《월스트리트 저널》 등 다양한 매체에 경영과 전략에 관한 글을 기고하고 있다. 그는 전 세계 스타트업 및 포춘 500대 기업의 조언가로 활약하고 있다.


- 번역: 박선령

세종대학교 영어영문학과를 졸업하고 MBC방송문화원 영상번역과정을 수료하였다. 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 《북유럽 신화》, 《타이탄의 도구들》, 《앤디워홀 이야기》, 《업스트림》, 《거대한 가속》, 《억만장자 시크릿》, 《파이낸셜 프리덤》, 《똑똑하게 생존하기》, 《새로운 전쟁》, 《작은 것의 힘》 등이 있다.